Pelistudio Microgaming julkaisi joulukuussa 2014 verkkokasinoille Game of Thrones -kolikkopelin. Sen pohjana oli HBO:n kanssa solmittu lisenssisopimus, josta alan julkaisu Gaming Intelligence oli uutisoinut jo saman vuoden helmikuussa.
GGB Newsin 7.12.2014 julkaiseman uutisen mukaan peli rakentui viiden rullan ja kolmen rivin pohjalle, ja rullien pyöriessä ruudulla näkyi sarjan animaatioita. Kun rullille osui vähintään kolme rautaisen valtaistuimen symbolia, pelaaja valitsi, minkä suvun lipun alla hän pelasi pelin lisäkierrokset: Baratheonin, Lannisterin, Starkin vai Targaryenin.
Westerosin maailma oli siis vuokrattu kasinon rullille. Myöhemmin samaa tietä kulkivat muun muassa Jumanji, Apinoiden planeetta ja Narcos, ja syy oli joka kerta kaupallinen: elokuva tai sarja tuo peliin valmiin tunnettuuden, josta pelistudio maksaa oikeuksien haltijalle. Sopimukseen kuuluu ehtoja, joita pelaaja ei ruudulla näe, ja juuri se tunnettuus, josta studio maksaa, on myös ominaisuus, johon mainonnan valvojat ovat tarttuneet.
Oikeuksien haltija vuokraa nimen, hyväksyy käytön ja voi lopettaa sopimuksen
Lisensoidussa kolikkopelissä studio ei osta elokuvaa. Se ostaa oikeuden käyttää elokuvan nimeä, hahmoja ja kuvamateriaalia sovitun ajan. Sopimusten ehdot ovat yleensä luottamuksellisia, mutta yhdysvaltalainen peliautomaattivalmistaja Lightning Gaming kuvasi niitä tilikaudelta 2017 jättämässään 10-K-vuosiraportissa. Yhtiöllä oli Hearst Holdingsilta maailmanlaajuinen yksinoikeus Popeye-hahmoon, josta Britannia ja Japani oli rajattu pois.
Raportin mukaan tällaisissa sopimuksissa maksetaan yleensä rojaltiennakko ja lisenssimaksu jo allekirjoitettaessa, ja niihin kuuluu vähimmäissitoumuksia, jotka voidaan tietyissä tilanteissa perua. Velvoitetaulukossaan yhtiö ilmoitti brändilisenssistä 25 000 dollarin taatun rojaltimaksun.
Raha ei kuitenkaan ole ainoa ehto. Lisenssinantajan on raportin mukaan tyypillisesti tarkastettava ja hyväksyttävä jokainen lisensoidun aineiston käyttö, ja oikeus hyödyntää hahmoa kaikkiin muihin tarkoituksiin jää lisenssinantajalle. Studio saa käyttöönsä vain sen, mitä sopimukseen on kirjattu, ja oikeuksien haltija näkee pelin ennen pelaajaa.
Sopimus voi myös päättyä. Disney osti Marvelin vuonna 2009, ja vuonna 2013 Marvel ilmoitti luopuneensa aikeista solmia tai uusia peliautomaattien lisenssisopimuksia. GGB News kertoi 1. huhtikuuta 2017, että Playtech oli ilmoittanut asiakkailleen poistavansa Marvel-hahmoihin perustuvat verkkokolikkopelit, koska yhtiön lisenssi oli päättymässä.
Playtech oli ehtinyt tehdä uuden sopimuksen Warner Bros. Consumer Productsin kanssa, jolla on DC Comicsin hahmojen, kuten Batmanin ja Supermanin, oikeudet. Kun lisenssi päättyy, valikoimasta ei poistu pelkkä teema vaan koko peli.
Tunnettu nimi erottuu, kun yksi studio julkaisee kymmeniä pelejä vuodessa
Ruotsalainen NetEnt kertoi heinäkuussa 2019 julkaistussa osavuosikatsauksessaan, että se oli julkaissut vuonna 2018 kaksikymmentä uutta peliä ja piti kiinni suunnitelmastaan julkaista vuonna 2019 yhteensä 30-35 peliä. Vuoden ensimmäisellä puoliskolla uusia pelejä oli tullut jo kaksitoista. Kun yksi toimittaja julkaisee uuden pelin useammin kuin joka toinen viikko ja kilpailijat tekevät samoin, uutuuden on vaikea erottua kasinon pelilistalla joukosta, jossa rullat, symbolit ja ominaisuudet muistuttavat toisiaan.
Elokuvan tai sarjan nimi tarjoaa tähän oikotien. NetEnt kertoi tammikuussa 2018 tekevänsä Sony Pictures Consumer Productsin kanssa Jumanji-pelin. Yhtiön tuotejohtaja Henrik Fagerlund perusteli sopimusta GGB Newsin julkaisemassa lausunnossa sillä, että korkean profiilin nimen saaminen kertoi yhtiön pyrkimyksestä monipuolistaa pelivalikoimaansa. Hän lisäsi, että juuri ensi-iltansa saanut Jumanji: Welcome to the Jungle oli nostanut brändin suositummaksi kuin koskaan. GGB Newsin mukaan uusi elokuva oli siihen mennessä kerännyt lipputuloja yli 676 miljoonaa dollaria.
Tunnettuus näkyy myös tuloksessa. NetEnt julkaisi huhti-kesäkuussa 2019 seitsemän kolikkopeliä, ja yksi niistä oli samannimiseen televisiosarjaan perustuva Narcos. Saman katsauksen mukaan juuri Narcos oli ollut yhtiön eniten tuottanut peli vuonna 2019. Lisenssi ei ole koriste. Se ostaa uudelle pelille näkyvyyden, jota pelkillä ominaisuuksilla on vaikea saavuttaa.
Yksinoikeus jatkuu vuoteen 2027, joten moni lisenssipeli on tarjolla vain ulkomailla
NetEntin pelit tulivat yhtiön mukaan valtion omistaman Veikkauksen valikoimaan kesäkuun lopussa 2019. Veikkauksella on Manner-Suomessa rahapelien yksinoikeus siihen asti, kunnes eduskunnan 16.12.2025 hyväksymä uusi rahapelilaki avaa vedonlyönnin ja verkon kasinopelit kilpailulle. Toimilupamenettely alkoi 1.3.2026, mutta luvanvarainen pelitoiminta ja markkinointi alkavat Peluurin mukaan vasta heinäkuussa 2027. Siihen asti moni elokuvaan tai sarjaan perustuva peli on suomalaisen pelaajan ulottuvilla vain ulkomaisilla sivustoilla, joilla on jonkin muun maan kuin Suomen toimilupa.
Ulkomaisella sivustolla pelaaminen edellyttää myös, että raha saadaan siirrettyä sinne omalta pankkitililtä. Kotimaisista maksutavoista Siirto uudistui kesällä 2026. Nordean 8.6.2026 julkaiseman tiedotteen mukaan uusi Siirto kokoaa samaan palveluun kaverimaksut puhelinnumerolla tililtä tilille, verkkokauppamaksut ja laskujen vastaanoton ilman erillistä e-laskusopimusta.
Palvelu toimii Nordean ja OP Pohjolan pankkisovelluksissa ilman omaa sovellusta. Rekisteröityneitä käyttäjiä on tiedotteen mukaan noin miljoona, ja maksutapana Siirto toimii yli 30 000 suomalaisessa verkkokaupassa, vaikka verkkokauppamaksaminen otetaan käyttöön vaiheittain pankki kerrallaan.
Pankin tiedote ei kerro, miten maksu päätyy kasinolle. Sitä käydään läpi sivustolla siirto kasinot, jonka aiheena ovat kasinot, joilla Siirtoon perustuva maksaminen toimii. Oppaan mukaan kasinot eivät lähtökohtaisesti ota Siirtoa vastaan suoraan, vaan maksu kulkee Eutellerin tai jonkin muun maksunvälittäjän kautta, ja Euteller on näistä yleisin. Opas huomauttaa myös, ettei rahojen nostaminen Siirron kautta aina onnistu.
Maksutapa ei ratkaise verotusta, vaan sen ratkaisee kasinon lupamaa. Verohallinnon pokeriohje viittaa tuloverolain 85 §:ään, jonka mukaan veronalaista tuloa eivät ole voitot ETA-valtiossa sen omien lakien mukaan järjestetyistä arpajaisista. Voitto on verovapaa vain, jos kasinon toimilupa on peräisin EU- tai ETA-valtiosta.
Jos lupa on myönnetty muualla, voitot ovat veronalaista tuloa, ja ajantasainen tieto verotuksesta kannattaa hakea vero.fi-palvelusta. Peluurin mukaan verotus kuitenkin muuttuu uudistuksen myötä, sillä uudessa järjestelmässä verotettavaa tuloa ovat kaikki järjestelmän ulkopuolelta saadut voitot.
Elokuvasta siirtyvät kuvat ja kohtaukset, mutta tuloksen ratkaisee satunnaisluku
Kun pelaaja avaa tällaisen pelin, elokuvasta näkyvät sen maailma, hahmot ja tunnetuimmat tilanteet. NetEnt julkaisi Jumanjin 2.7.2018, ja CasinoBeatsin mukaan studio teki Sony Picturesin vuoden 1995 elokuvan päähenkilön Alan Parrishin kohtaamista onnettomuuksista pelin ominaisuuksia.
Rullien yli juoksee sarvikuonolauma, apinat tuovat voittoja rullien pysähdyttyä, monsuunisade peittää yhden tai kaksi rullaa villeillä symboleilla ja köynnökset pitävät voittosymbolit paikoillaan. Lisäksi pelissä on lautapeli, jossa on neljä erilaista lisäkierrosvaihtoehtoa.
NetEnt julkaisi 23.10.2017 Planet of the Apes -pelin yhteistyössä 20th Century Fox Consumer Productsin kanssa. Peli jakautui kahteen alueeseen elokuvien Rise of the Planet of the Apes ja Dawn of the Planet of the Apes mukaan, ja kummassakin oli viisi rullaa, kolme riviä ja 20 voittolinjaa. Tiedotteen mukaan peli yhdisti molempien elokuvien aineksia.
Vuoden 2011 elokuvasta, joka tunnetaan Suomessa nimellä Apinoiden planeetan synty, peliin siirtyi maailma, mutta ei se, mistä elokuva muistetaan. Roolipedian katsaus elokuvan rooleihin nostaa esiin Andy Serkisin, joka teki geneettisesti muokatusta simpanssista Caesarista motion capture -tekniikalla täysin uuden hahmon, sekä James Francon tutkijan Will Rodmanin, joka kasvattaa Caesaria kotonaan. Tällaista näyttelijäntyötä ja juonta kolikkopeli ei voi kuljettaa mukanaan, koska rullilla ei ole tarinaa, jota pelaaja seuraisi.
Pelin ratkaisevin osa ei tule elokuvasta lainkaan. Jokaisen pyöräytyksen tuloksen arpoo satunnaislukugeneraattori, ja pelin matematiikkaan kuuluu talon etu, jota mikään pelitapa tai pelaajan tekemä valinta ei poista. Game of Thronesissa valittu suku muutti GGB Newsin mukaan lisäkierrosten määrää ja kertoimia, mutta mikään suku ei poistanut talon etua. Elokuvan tunteminen ei siis auta pelaajaa: lisenssi muuttaa sitä, miltä peli näyttää, ei sitä, miten se maksaa.
Elokuvan ikäraja ei seuraa teemaa peliin, jonka laki on rajannut täysi-ikäisille
Suomessa elokuvien, televisio-ohjelmien ja digitaalisten pelien ikärajat ovat kuvaohjelmalain nojalla sitovia. Taide- ja kulttuurivirasto Kuvi, johon Kansallinen audiovisuaalinen instituutti yhdistettiin vuoden 2026 alussa, muistuttaa ikärajoja käsittelevällä sivullaan, etteivät ne ole suosituksia tietyn ikäisille, vaan varoituksia lapsen kehitykselle mahdollisesti haitallisesta sisällöstä. Käytössä olevat rajat ovat S eli sallittu kaikenikäisille sekä 7, 12, 16 ja 18. Alle 18-vuotiailta kiellettyä ohjelmaa ei saa tarjota lapselle, ja teko on säädetty rangaistavaksi myös rikoslaissa.
Kuvin ikärajahausta näkee, mihin luokkiin kolikkopelien lähteet on sijoitettu. Apinoiden planeetan synty on luokiteltu 12-vuotiaille, samoin vuoden 1995 Jumanji ja vuoden 2017 Jumanji: Welcome to the Jungle. Game of Thronesin jaksoille on annettu ikärajoja 12 ja 16, ja ensimmäisen tuotantokauden tallenteen raja on 16. Digitaalisten pelien osalta Kuvi hyväksyy eurooppalaisen PEGI-järjestelmän, joka ottaa ikärajaa määritellessään huomioon myös uhkapelaamisen ja kertoo sisältösymbolilla, jos pelin aikana voi käyttää oikeaa rahaa.
Kolikkopeli, joka lainaa saman elokuvan nimen ja kuvat, on kuitenkin rahapeli. Arpajaislain 14 a §:n mukaan Veikkaus tai rahapelien osallistumismaksuja välittävä yritys ei saa antaa alle 18-vuotiaan pelata rahapelejä. Raja 12 elokuvalle ja raja 18 siitä tehdylle pelille eivät ole ristiriidassa, koska ne mittaavat eri asioita: kuvaohjelman ikäraja arvioi sisällön haitallisuutta lapselle, rahapelin ikäraja itse toimintaa, jossa rahaa pannaan peliin.
Teema ei myöskään muuta sitä, että rahapeli voi aiheuttaa haittaa. Peluurin auttavaan puhelimeen numerossa 0800 100 101 voi soittaa maanantaista perjantaihin kello 12-18, kun oma tai läheisen pelaaminen alkaa huolettaa. Puhelinta lyhyemmän ajan, kello 12-15, päivystää peluuri.fi-sivuston chat, ja kumpaakin palvelua voi käyttää maksutta ja nimettömästi. Pelirajaton (pelirajaton.fi) puolestaan auttaa vertaistuen keinoin sekä rahapelaajia itseään että heidän läheisiään.
Britanniassa valvoja puuttuu hahmoihin, jotka lapset tuntevat elokuvista
Britannian mainonnan valvoja ASA on linjannut, että rahapelimainos ei saa vedota voimakkaasti lapsiin eli alle 16-vuotiaisiin eikä 16-17-vuotiaisiin nuoriin. Mainontaa koskevan CAP-säännöstön sääntö 16.3.12 tiukentui tähän muotoon 1.10.2022, kun aiempi mittari oli erityinen vetovoima lapsiin. Jo vuonna 2012 ASA katsoi MirrorCasino.comin lehti-ilmoituksen säännösten vastaiseksi, koska siinä esiintyi Optimus Prime, vaikka ilmoitus julkaistiin talousosiossa, jota lapset tuskin lukivat.
Elokuvahahmoihin ASA ottaa erikseen kantaa. Sen ohjeen mukaan supersankarien kaltaisia lisensoituja hahmoja on käytettävä vastuullisesti, ja jos hahmo esiintyy elokuvassa, joka vetoaa myös aikuisiin, siihen liittyvien tuotteiden laaja saatavuus lelukaupoissa voi silti tehdä mainoksesta lapsiin vetoavan. Esimerkkeinä ohje mainitsee myös pelien nimiä, kuten Transformers ja Fairytale Legends Red Riding Hood, joiden ASA katsoi lisänneen mainosten vetovoimaa lapsiin.
Tässä kohdassa lisenssin myyntivaltti ja valvojan huoli osuvat yhteen. NetEntin silloinen tuotejohtaja Simon Hammon sanoi Planet of the Apes -pelin julkaisutiedotteessa, että 50 vuotta jatkuneen elokuvasarjan arvo pelioperaattorille on “the loyal audience that spans over generations”, eli sukupolvien yli ulottuva uskollinen yleisö.
Fagerlund puolestaan kehui vuoden 1995 Jumanjin säilyttäneen yli 20 vuoden jälkeen “cross-generational appeal” eli vetovoiman useisiin sukupolviin. Yleisö, joka ulottuu sukupolvien yli, ulottuu kuitenkin myös niihin, joilta laki on rahapelit kieltänyt.
Suomeen sama kysymys tulee lupajärjestelmän mukana. Medialiiton mukaan luvallisia rahapelejä saa uuden lain nojalla markkinoida tietyin rajoituksin esimerkiksi televisiossa, radiossa, painetussa mediassa ja ulkomainonnassa, mutta alaikäisiin ja haavoittuvassa asemassa oleviin kohdistettu markkinointi on kielletty, samoin vaikuttaja- ja kumppanuusmarkkinointi.
Kun luvanvarainen markkinointi alkaa heinäkuussa 2027, elokuvasta lainattu teema voi olla juuri se mainoksen osa, jonka perusteella arvioidaan, keihin mainos vetoaa. Tähän asti teeman arvo on mitattu sillä, kuinka laajan yleisön se tuo; luvanvaraisessa järjestelmässä samaa laajuutta joudutaan punnitsemaan myös sitä vasten, kuinka nuoria tuo yleisö on.
